La Rural ganó la licitación para la gestión y operación del nuevo centro de convenciones de Punta del Este. El complejo se levantará en un predio de doce hectáreas en la zona de El Jagüel, departamento de Maldonado. En este proyecto, La Rural participará asociada con la firma local Fénix Entertainment y un grupo uruguayo. La Rural es una empresa 50% propiedad de la Sociedad Rural y el otro 50% repartido entre Fénix y APSA (Alto Palermo SA).
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